京东图书发布2016年图书音像市场年度报告

作者:韩阳        来源:中国新闻出版广电网        时间:2017-01-16 16:12:37
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  本网讯(记者韩阳)1月11日,以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会在京召开。会上,京东图书文娱业务部总经理杨海峰发布了2016年图书音像市场年度报告。根据报告显示,童书也成为2016年销售最好的图书品类,移动端购物热潮在2016年全力爆发。


  26-35岁用户是主要购买力 年龄段不同购买品类倾向不同


  购买图书音像的用户以26-35岁用户为主,占比超过50%,而且这一比例从2015年到2016年不断扩大,可以看出中青年成为绝对的购买主力。


  70后、80后、90后和00后用户喜欢的图书品类有什么区别?根据数据,70后用户集中占比最高的前三个品类是文教书、童书和生活艺术类图书,80后用户占比前三个品类是文教书、、童书、文学书,90后用户占比前三是文教书、文学书和经管励志图书,00后用户占比前三是文教书、文学书和生活艺术类图书。可以看出,年龄越大,阅读兴趣越偏实用,对70后来说,文学书只排名第四。而在90后和00后的选择中,文学书均排第二名。


  具体看各个品类,童书用户占比在70后读者中为19%,在80后读者中为16.9%,在90后读者中为10.3%。70后都已为人父母,因此购买童书的用户比较多。随着读者年龄的降低,购买童书的用户占比也在减少。文学类图书的用户占比,从70后到90后,从15.1%到17.6%,相比而言,90后是最憧憬诗和远方的年龄。


  电子书用户大幅提升 移动端的优势全面爆发


  电子书市场一直备受关注。在纸书用户继续增长的同时,电子书用户也在大幅增长,增长速度超过纸书用户。根据京东图书文娱业务部的数据,2016年电子书用户同比增长超过200%。当然,这也跟中国收费电子书用户整体基数偏小有很大关系。


  用户数量增加的同时,电子书总阅读时长提升379%,总下载图书数量提升85%。


  从2015年到2016年移动端发生了很大变化。2015年,虽然从京东图书音像的订单数量和用户数量来看,移动端已经超过PC端,但销售数量和销售金额还是PC端更有优势。这种情况可以理解为,很多用户开始在移动端购物,但购买大量商品和大额商品,仍然选择在PC端购买。


  到了2016年,移动端的优势全面爆发,从京东图书文娱业务部的数据看,订单量、销售数量、销售金额和用户数量,移动端全面超过PC端,占比均比2015年提高了约21个百分点。


  童书最受读者欢迎


  按销售码洋计算,2016年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教书、文学书、生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书、科技类图书、原版书。童书之所以成为第一名,一方面是因为家长越来越重视孩子教育,愿意为孩子的成长投入金钱;还有一部分原因是,2014年实施的单独二孩政策,也在一定程度上带动了童书的销售。


  从用户数量上看,2015年童书的用户数量排名第四,落后于文教书、文学书、生活艺术类图书用户数量之后。但2016年童书用户同比增长最多,近70%。2016年童书用户数量仅落后于文教书用户。用户数量的大幅增加,带动了销售的大幅提升。


  从销售数量来看,原版书增长最快,超过100%;其次是童书,增幅超过70%;第三至第五增幅分别是:社科书、文教书、文学书。
 



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