编辑&娃妈:其实出版畅销书就这么几点

作者:        来源:中青童书        时间:2017-07-27 16:10:44
分享到: 更多
   《给孩子的第一套气象启蒙书》(中国青年出版社)最近在微信团购渠道掀起了一股热潮。短短一周时间,在三大电商渠道和地面店没有铺货的情况下,一套气象启蒙绘本创造了销售近3万册的销售奇迹。扪心细想,这套书之所以有这么高的市场接受度并非偶然,而是有规律可循的。
 
一旦抓住机会,不要轻言放弃
 
   作为童书编辑兼娃妈,对于童书选题我非常谨慎且要求苛刻,就个人情怀而言,为儿童阅读贡献自己的力量,这个念想支撑我在残酷的童书竞争市场执拗地耕耘着。当我在美国海量的童书中看到这套书时,我内心激动不已,脑海中只冒出一句话:就是它了!
 
\
给孩子的第一套气象启蒙书原版封面(很震撼,有木有?)
 
   是的,编辑与书之间存在着某种微妙的缘分,但是能不能抓住这种缘分,往往需要编辑付出大量的时间、精力和智慧,有时候可能因为一点点细节没有处理好,这个选题就会被毙掉。在出版圈苦心经营了7年,我自然深谙这个道理。因为这套书独特的气象主题,相对别的科普类图书,它涉及范围显然有点窄,这一点自然也成了选题会上的争议所在,相信很多编辑都在选题会上体会过百口莫辩的无力感。没关系,把选题的卖点一一捋顺,一个一个去啃,去挖掘,大家一定会被你破釜沉舟的说服力所折服的。当时选题会上,我只强调了3点:
   1.这类选题国内童书市场几乎空白,有两种情况,一种可能是没有市场,另一种则意味着巨大的市场,而这套书属于后者,由于雾霾、暴雨、山洪等气象现象越来越频繁地出现在人们的生活当中,孩子对这方面的知识需求会越来越强烈,这就意味着巨大的市场前景。气象科普领域需要一套权威的精品绘本,而这套书有这样的潜质,我们只需要用心地把它呈现在读者面前就可以了。
   2.这套书在美国的销售表现也非常好,用故事形式来进行科普更是非常难得的绘本。
   3.我非常有信心做好这套书。
   此外,我在选题会上还给大家分享了这套书背后的故事。作者贾尼斯是美国非常著名的气象学家、气象主持人。有一天屋外下暴风雨时,贾尼斯发现儿子竟然缩在被子里有点恐惧,她发现是时候要给他们讲点关于气象方面的知识了,一来消除他们对天气的恐惧,二来增加他们对于气候的理解。于是贾尼斯翻遍了图书馆的图书,发现竟然没有一本讲解天气的童书,她在想,为什么自己不能写一本呢?于是贾尼斯参考了大量的书籍,借用弗洛格这只可爱的小青蛙,用童话故事的方式,将复杂的天气原理,用孩子能够理解的语言讲了出来。有爱的妈妈写出来的绘本通常很容易击中读者的内心。
   直到现在主编才告诉我,他最开始对这个选题的怀疑多于肯定,但是当时被我的信心和我分享的故事所感动,再加上我详细的论证资料,才最终下定决心试一试。在此我只有一个经验想和大家分享——信心!信心!信心!——这才是决胜的关键。这个信念在这套书最初的营销策划中也起到了至关重要的作用。
   后来的事实证明了我的预判,在全渠道无货而只是微商渠道小试牛刀的短短一周时间,近3万册一时间全部售罄,紧急加印了3次。这个成绩足以证明这套书的市场认可度。
 
精耕细作,匠心打造精品
 
   选题买进之后,对于内容的打磨,是最耗时费力的一件事。这套书的原版内容涉及一些气象知识里的专业术语和专有名词,单纯依靠译者和编辑的非专业领域的知识储备显然远远不够,于是我开始和各个气象研究机构和高效的专家联系,希望邀请他们来进行审校。
   专家们也被我对儿童阅读的严谨态度所感染,纷纷提供了帮助,最终我决定把初稿交给中央气象局和北京气象局的专家进行联合审校,专家为这套书给出了很多中肯的建议,确保了图书内容的精准度和权威性,不仅如此,还很幸运地得到了几位老师的好评,他们听说是美国福克斯新闻频道推荐过的书品,很看好这套书,加之对内容的详读和审校,他们肯定了这套书对孩子气象知识启蒙的作用,并希望我尽最大努力将这套书交到更多小朋友的手中。这就像给我和我们的团队打了一针加强剂,让我们干劲十足。
 
精准营销,快!准!狠!
 
   基于微商平台快速爆发的有利特性,我们最终选择在该渠道首发。我们根据营销部门同事提供的微商渠道调研数据,在偏向知识类童书销售的微商里,通过对比阅读量、销售量,以及之间的转化率,最后选出最为对口的几家大号来做出口。爱读童书妈妈小莉公众号一开团12000册就售罄,头一枪打响,紧接着几家也迎风跟上。在这响亮的一炮之后,陆陆续续的公号都表示强烈的开团意愿,于是我们加印了2刷3刷。 
 
 

与每一个细节死磕到底
 
   中青童书一直以品质和功能为第一标准为父母选书,为孩子提供优秀读物。我们坚信,这种“标配”是各行业最基本应有的责任,尤其是为孩子做书。
那么如何在品质精良、功能精准的基础上,让我们的产品更赢得家长们的青睐,答案只有一个——为读者提供最优质的内容和服务!
   感性消费时代的到来,让人们从单一的性价比关注上逐渐更倾向于情感体验。图书行业也是如此。百花齐放的图书品类,需求分化、选择过剩等因素也潜移默化的驱使感性消费的脚步日渐加快。这套书我们依然坚持做精品的理念,上至选纸、美工、油墨,下至包装、售后、门店陈列等这些对感官和情绪体验最直接刺激的部分,每一个细节我们都严格把控。
    《给孩子的气象启蒙书》在内容上力求精准、权威,在插画的颜色上也一调再调,只为带给读者最好的视觉享受,还有封面设计、油墨安全,每一个细节我们都力求完美,每一个细微的环节都牵动着我们的每一根神经。
   单说书名的拟定就大大小小开了7次会议,为什么用“第一套”,为什么界定为“启蒙”,这些信息对于内容和功能的凸显作用是否可以达到尽善尽美的效果,还有副书名的修饰引申的精准定位。对于这些细节,我们都力求在读者看到第一眼的时候就要一击即中,给予读者最震撼的感官刺激。
   作为编辑,最大的心愿就是希望让读者获取最优质的阅读体验。因此,我倾向于用“移情”的思考方式,以读者的心态,将每一本书做到极致。
 
有时间成本意识

   从这套书买进选题、寻找翻译、设计装帧、印厂印刷到营销发行的每一步,我们都力争降低时间成本,尽管时间非常宝贵,但图书品质依然是我们的最高要求,在制作过程中,为了达到最佳的效果,我们坚守不牺牲品质的理念,将很多方案推翻重来。
   从销售出去的第一套书开始,我们就又一次打响了时间站,我们争分夺秒做到顾客下单与发货之间存在零时间差,在我们的可控范围内降低了时间成本。小到发货,大到电商平台、地面店上架、宣传营销,我们都列出了严密的时间计划,就是为了让这套书以最好的姿态出现在读者面前。
 
 
 
 
 


相关新闻

编辑&娃妈:其实出版畅销书就这么几点

  • 验证码:

关于中国新闻出版广电网 | 版权声明 | 人才招聘 | 广告服务 | 联系我们

京ICP备07004361号 Copyright 2007 chinaxwcb.com All Rights Reserved

中国新闻出版广电网 版权所有,未经许可不得复制或镜像