互联网+农业:机会与模式
  • 作者(编者):王丰
  • 出版单位:中国农业出版社
  • 出版时间:2016年03月
  • 定价:¥36(/本) (平装)
  • ISBN:9787109211568
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     王丰,研究员,作物学博士,农业经济管理学博士后,研究生导师,长期致力于农业经济管理与现代农业发展研究,著有《投资农业吧》、《农民合作社的创新模式与实证研究》、《美国现代烟草农业及启示》、《互联网 农业:机会与模式》等10余部专著。

 
   《互联网 农业:机会与模式》一书围绕“互联网 农业”,全面介绍互联网的系统思维与技术,阐述互联网与农业深度融合的方式方法,以案例形式介绍新一轮产业融合中的农业产业投资机会与商业模式。书中提到,“和蒸汽机、电力等技术革命一样,‘互联网 ’的思维和技术与传统农业的融合,会带来农业产业技术的改造和商业模式的重构,孕育着大量的全新的商业机会”。包括:新商业——跨界农业;新市场——定制农业;新营销——平台农业;新产业——智能农业;新方式——精准农业,以及新保障——安全农业。书中还解析了30种商业模式,详细介绍了100个投资案例。这些新的创业机会和模式以及案例故事,对于农业的投资者,尤其对于那些嗅觉敏锐、敢于尝试、有心投资农业的有志之士,能提供有益的借鉴与投资参考,有助于开阔思路,抓住机会,获得成功!


前言:
“互联网 ”——传统农业产业转型新机会

  近10年来,全球经济发展面临许多挑战,工业产品价格持续下降,生产要素成本不断上升,投资拉动增长的传统经济模式面临巨大挑战,一些企业经营困难,经济稳增长的难度加大,传统产业的价值创造方式亟需转型升级。面对经济发展新常态,世界各国纷纷围绕提升发展效率提出经济新战略,其中以德国的“工业4.0”、美国的“工业互联网”和中国的“互联网 ”最具代表性。
  德国提出的“工业4.0”是一个建立在“网络-实体融合系统”基础上的工业智能化革命,其核心战略是通过将实体设备连接到互联网,让实体设备具有计算、通信、精确控制、远程协调和自治五大功能,着力构建工厂的智能化、无人化和数据化。
  美国的“工业互联网”是通过软件控制应用和软件定义机器的紧密联动,促进机器间、机器与控制平台间、企业上下游间的实时连接和智能交互,着力打造以信息数据链为驱动、以模型和高级分析为核心、以开放和智能为特征的工业系统。
  中国的“互联网 ”则是将以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与传统行业进行深度融合,充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,推动传统产业转型升级和创造新产品、新业务与新模式,着力提升实体经济的创新力和生产力。
  各国的发展战略自是针对本国发展实际而提出。对于中国而言,近几年经济处于转型升级的关键时期,不少传统企业正面临产能过剩、产品滞销、人才短缺等矛盾,单一的技术改造对产业效率提升的作用有限,产业发展必须依靠商业模式、技术水平、组织方式等多方面的融合创新,以全新业态促进生产、流通、消费的高效配置。直至移动互联网的普及,这个愿望终于可以变成现实。2015年3月5日,第十二届全国人民代表大会第三次会议上,国务院总理李克强在政府工作报告中提出 “互联网 ”行动计划。7月1日,《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》出台,一场轰轰烈烈的多产业融合战役开始打响。
  什么是“互联网 ”?
  19世纪中叶,蒸汽机的诞生推动了发明和使用机器的热潮,给世界带来第一次工业革命,使手工业渐渐淡出历史舞台。19世纪晚期,发电机和电动机的发明,推动了电力的广泛应用,造就了第二次工业革命。20世纪中叶,互联网诞生,它与电脑的结合,实现了信息互联,尤其是20世纪末期手机等移动终端和互联网的结合,产生了移动互联网,真正实现了人与人、人与物、物与物的全面联通,成为“聚合世界,连接一切”的纽带。有理由相信,“互联网 ”将会如“蒸汽机 ”、“电力 ”一样,引发深刻的科技革命与产业革命。
  “互联网 ”的应用,主要依赖于移动互联网、物联网、云计算、大数据等核心技术。
  移动互联网。最早的互联网,是以电脑为载体进行应用,但因为电脑的体积大、场所固定,限制了互联网应用的功能和人群。随着手机技术的发展,尤其是设备处理能力的增强、电池寿命的延长、网络速度的提高以及屏幕尺寸的加大,使手机开始逐步取代电脑,成为互联网应用的主战场。事实上,如今的智能手机,本身就接近于一台电脑,只不过可以移动,而且比笔记本电脑更小,更方便携带。于是,通过智能手机,所有的人都被连接进互联网,从而构建了人与人之间的移动互联。
 
 前言:“互联网 ”——传统农业产业转型新机会 1
什么是“互联网 ”? 1
互联网怎么“ ”? 3
“互联网 ”可以解决传统农业产业的哪些问题? 4
“互联网 农业”可以创造哪些商业机会? 5
第1章   平台模式 8
1. 农产品电商平台——多数生存艰难 9
案例1 农产品的地图检索平台 10
案例2 品类齐全的特产电商平台 10
案例3 讲故事的电商平台 10
2. 农村互联网金融平台——核实信息是关键 11
案例4 Zidisha的农村公益金融 12
案例5 “翼龙贷”的同城O2O信贷 12
案例6 “贷帮”的风险控制体系 13
案例7 “蚂蚁金服”的便捷信贷 13
案例8 “京农贷”的农业季节性信贷服务 13
3. 农业资源交易平台——潜力十足的空白市场 13
案例9 农资服务中心 15
案例10 农村土地和劳动力流转服务中心 15
案例11 反租倒包的土地电商平台 16
案例12 “农机租赁”平台 16
4. 农业产业联盟平台——空手也能套白狼 16
案例13 农商产业联盟平台 17
案例14 畜禽产品联盟 17
案例15 农业休闲园联盟 17
案例16 有机农产品联盟 18
案例17 生鲜联盟平台 18
第2章   跨界模式 19
5. 产品跨界——农业企业还有新玩法 19
案例18 从生鲜销售到为同行提供冷链物流服务 20
案例19 从产品滞销到产、加、游、销一条龙 20
案例20 从卖酸汤鱼到卖酸汤佐料 21
案例21 从卖种子到观光收费 21
6. 营销跨界——他山之石可攻玉 21
案例22 生鲜农场的另类盈利 22
案例23 鱼肉产品制造商的新利润点 22
案例24 “三只松鼠”的动漫跨界营销 23
案例25 魔兽世界里的果汁饮料 23
7. 渠道跨界——弯道超车典范 23
案例26 借天猫平台出道的枸杞 24
案例27 土豆淘宝村 24
案例28 盆景公司的借力微信营销 25
第3章   精准模式 26
8. 农产品市场与产量的精准预测——改变经验主义 26
案例29 猪蹄市场的精准布局 27
案例30 见缝插针的黄瓜市场 27
案例31 精准分析下的羊肉分类营销 27
9. 农产品精准营销——快速圈定购买者 28
案例32 “野人参”如何圈定消费者 29
案例33 养颜食品客户圈定 29
案例34 小众农产品的精准营销 29
10. 生产资料精准配置——打造集约农业 30
案例35 辣椒基地的精准管理 30
案例36 现代农机的精准作业 30
第4章   订制模式 32
11. 认筹预订——升级版订单农业 32
案例37 草莓的“认种” 33
案例38 苦瓜酵素的认筹预订 33
案例39 “丰后牛”的线上预订线下享用 34
案例40 “电商 互联网金融公司 农户”的认筹预订 34
12. 市场细分——极致化商业营销 34
案例41 以消费年龄分类的牛奶 35
案例42 多样化口味的草莓酱 35
案例43 分部位销售的牛肉 35
13. 个性订制——满足客户随心所欲的需求 36
案例44 大数据食谱 36
案例45 个性定制果汁 36
案例46 葡萄酒的个性酒订制 36
第5章   智能模式 38
14. 农业生产智能化管理——用手机也能种地 38
案例47 农田智能灌溉 39
案例48 奶牛的智能耳钉 39
案例49 智能化农场经营 40
案例50 农场用工的智能监管 40
15. 农业智能装备——让农业生产者从此体面轻松 40
案例51 智慧农业大棚 40
案例52 农药的精细化施用 41
案例53 牲畜性情的智能观测 41
16. 农产品智慧物流——你想不到的运输速度与效率 41
案例54 没有物流车的智慧物流企业 42
案例55 争分夺秒的生鲜智慧物流 42
案例56 智慧化的“拼”与“送” 43
案例57 无人机的智能配送 43
17. 智慧仓库——高效存储与配货方案 43
案例58 全自动智慧仓库 44
案例59 家装型生鲜智慧仓库 44
案例60 水果智能分拣仓库 44
18. 农业问题远程诊断——再也不用跑来跑去 45
案例61 “神农解忧”APP 45
案例62 水稻基地虫害的快速诊断 45
案例63 “鱼大夫”手机远程诊断系统 46
第6章   安全模式 47
19. 农产品质量追溯——工厂化农业的终极应用 47
案例64 牛肉的质量追溯 48
案例65 西瓜的质量追溯 48
20. 农产品“第三方”检测——走出食品安全阴影 49
案例66 蔬菜“第三方”检测系统平台 49
案例67 基于大数据的乳制品“第三方”检测 50
21. 农产品认证——信任是关键 50
案例68 美国AMT公司的有机农产品认证服务 50
案例69 统一认证产品的电商平台 51
案例70 使用RFID标签的原产地认证鱼子酱 51
22. 农业环境监测——让环境自己说话 52
案例71 种植基地的土壤重金属监测 52
案例72 鱼塘环境的“守望者” 53
第7章   碎片模式 54
23. 培训方式改进——碎片化时间应用 54
案例73 指尖种植 55
案例74 茶余饭后的学习 56
24. 农业众包——碎片化智力应用 56
案例75 温室大棚群的众包设计 57
案例76 新型农用收割机的众包设计 57
案例77 农产品的威客众包 57
案例78 线上线下无缝对接的实体众包 58
25. 农业众筹——碎片化投资 58
案例79 Fquare的股权参与型“众筹” 59
案例80 Agfunder的平台中介型“众筹” 60
案例81 “大家种”的产品消费型“众筹” 60
案例82 不做生产环节的水果众筹 60
第8章   数据模式 62
26. 移动互联网与物联网——解决数据的获取问题 62
案例83 阿里巴巴的大数据获取 63
案例84 行业巨头共建大数据平台 64
案例85 企业总部的大数据共享 64
案例86 大数据下的市场调查 65
27. 大数据与云计算——挖掘数据背后的商机 65
案例87 百度的云存储与数据分析 67
案例88 农业生产大数据智能决策系统 67
案例89 Facebook的用户社交数据分析 67
第9章   其它模式 69
28. 农业创客—— “草根”投资新机会 69
案例90 光伏农业创客空间:关注新型产业 69
案例91 根雕创客:聚焦特色产业 70
案例92 核桃创客:打造爱好者的俱乐部 70
29. 农业O2O——发展新的农产品交付方式 71
案例93 首个“网上菜场”的沉浮录 71
案例94 “大跃进”的生鲜O2O平台 72
案例95 稳步发展的零库存订单销售 72
案例96 微信传播的O2O体验农业 73
案例97 线上预订、线下配送的微信送菜 73
30. 农业天气保险——互联网支持下的新业态 73
案例98 农业降水保险 74
案例99 气温保险 74
案例100 气候保险 75
结语:“互联网 ”时代,农业投资怎么做? 76
“互联网 农业”的红利在哪里? 77
有哪些投资机会? 78
有哪些转型机会? 81
有哪些增效机会? 84
 
 围绕“互联网 农业”,全面介绍互联网的系统思维与技术,阐述互联网与农业深度融合的方式方法,以案例形式介绍新一轮产业融合中的农业产业投资机会与商业模式。书中还解析了30种商业模式,详细介绍了100个投资案例。这些新的创业机会和模式以及案例故事,对于农业的投资者,尤其对于那些嗅觉敏锐、敢于尝试、有心投资农业的有志之士,能提供有益的借鉴与投资参考,有助于开阔思路,抓住机会,获得成功。 
 

互联网+农业:机会与模式

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