IP生态与文娱峰会聚焦IP发展新方向

作者:隋明照        来源:CCBN        时间:2018-03-25 12:01:10
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    3月24日,CCBN2018“IP生态与文娱峰会”主题论坛在北京皇家大饭店举行。本次峰会由广播科学研究院、CCBN组委会主办,中国新闻出版传媒集团有限公司联合主办。会议分上午和下午两场,上午场由中国传媒大学艺术学部部长兼社会化媒体研究中心主任段鹏主持,下午场由中国传媒大学移动互联与社会化媒体研究中心副主任宋凯主持。论坛分享了中国新闻出版传媒集团有限公司总经理李忠,芒果TV副总裁郑华平,知名作家、编剧冉平,国家电影审查委员会委员著名电影剧作家、评论家赵葆华等嘉宾的精彩观点与实践案例。
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“IP生态环境下的创新业务模式”主题对话(常湘萍 摄)

    
李忠分享的主题是“网络新高峰,数据赢天下——网络文学大数据战略”。他认为,在国家实施大数据战略的新形势下,数字出版行业处于相当重要的地位,网络文学作为数字出版行业不可或缺的重要组成部分,从文化视角看是对思想的表达与表现,对相关成果进行包装、推广与传播是对传统文学和传统文化的传承与创新。着力打造网络文学大数据平台,建立现代化、安全的数据体系,对于行业监管部门牢牢掌握网络文化工作的领导权、管理权、话语权,对青年群体提高对文化风险因素的感知、预测、防范能力,对文化企业提升产品和市场竞争力都有着重要的意义。中国新闻出版传媒集团拟建设网络文学IP大数据服务平台,此平台为国内首创,采用大数据、云计算等高新技术,对散布于互联网的各类网络文学经营、下载、传播平台的网络文学相关数据进行收集整理后,基于全网网络文学数据提供网络文学大数据搜索引擎、网络文学实时舆情监控系统及网络文学IP价值评估系统等核心应用。
    芒果TV副总裁郑华平介绍了湖南广电的“一云多屏,两翼齐飞,多平台运营”战略。从2014年开始,芒果TV开始独播,形成了独特的风格。郑华平结合《爸爸去哪儿》《明星大侦探》的不同台网配合方式范例,从网生内容与传统内容的共同点和差异性、网生内容与传统内容的转化与破壁、对网生内容开发的展望三个方面进行了阐述。郑华平说,正是因为湖南广电在基于传统电视的影响力基础上,不断研发优质的网生内容,最终得以牢牢锁定年轻用户,实现了跨媒体的融合发展。    
    曾做过《水浒传》《画皮2》等古典作品改编的知名作家、编剧冉平结合实际经验谈到,现在的IP改编已经不再像过去那样拿过来改变一下形式和技术手段就能获得广大观众的认可了,必须要实现多样性、多渠道的创作。实际上IP的改编,尤其是古典名著的改编是很不容易的,但是不管是古典名著改编还是现在网络文学和畅销书的改编,都必须要做到一点,就是要使其更加现代,要结合中国人的情感方式,做到“让叙事升级”。
    国家电影审查委员会委员、著名电影剧作家、评论家赵葆华作了题为“新时代呼唤银幕新形象”的演讲。“我们的电影应该因讴歌当代英雄形象而令中国银幕具有当代英雄的品格。这是新时代的呼唤,是新时代对中国电影的要求。”赵葆华以《战狼2》和《红海行动》获得良好口碑和票房收入的实例证明了观众对大国情怀和大国英雄形象的精神需求。他呼吁编剧们深入生活、扎根人民,“在全民践行中国梦的火热生活中,编剧才能走近当代英雄,发现当代英雄,强烈感受当代英雄品格。”
    阅文集团副总裁罗立则介绍了阅文集团在网络原创IP营销上的经验,他提到,在整个运营上,阅文在过去两年一直坚持“IP共赢合伙人”制度,通过两年运营下来,取得了显著成效,无论是作品质量、评估,还是IP孵化的速度都大大提升。“IP共赢合伙人”中,“合伙”的概念是说IP上各个环节的合作者都能够同时发力、共同处理、共同推出。他以《全职高手》为例,讲述了由一本电竞小说,后来发展出动画、漫画、影视的开发,并带动了整个文创产业发展的案例。
    “大数据助力新生态下的IP爆款打造”,这是美兰德媒体咨询总经理助理金桂娟分享的主题。金桂娟首先以大量统计结果呈现了2017年影视爆款IP呈现的特征与趋势,包括电视剧是视频流量主要来源和IP作品首选出口、全年电视剧网络声量流量的50%皆源自IP改编剧、《人民的名义》再度拉升电视爆款剧门槛等结论,并且介绍了美兰德大数据IP爆款打造解决方案和蓝鹰视频大数据平台的功能。
    北京启泰远洋文化传媒有限公司董事长杨硕为现场观众讲述了《战狼2》宣传的幕后故事。“只有进行海量的曝光才能形成相应的导流”,杨硕介绍,当时公司与180个顶级品牌进行了跨行业合作,扩大电影的曝光率。例如让苏宁全国所有门店里播放《战狼2》影片、在共享单车轮子上贴海报等。“IP是一个良好IP电影的开端,但是它并不见得是一个圆满的结束。”杨硕最后说,IP的创作与IP的运营才是IP成功的翅膀。他希望中国电影能够加快发展和腾飞的速度,也希望有更多的承载着中国元素的优秀IP能够走向世界。
    新浪影视文化发展有限公司项目研发总监马川涵则以“原生IP的重生与延展”为题,阐述了对IP市场化的思考,提出了IP热度的削减是市场的理性回归的观点。她认为“原创IP的价值观是我们最需要讨论的问题”,新一代的“网生观众”是未来IP的发展方面特别需要注意的人群,她认为影视公司本身不仅仅应该有经济效益上的成长,同时也应该宣扬正确的价值观导向。
    神奇互娱创始人董事长兼CEO雷荣祖说,文学阅读被激活以及国家政策积极扶持文学产业的发展,让在线阅读有着良好的发展环境。他透露,今年神奇互娱正在筹备一个阅读平台,以内容+运营的方式来开展建设。
    新元智库&新元资本创始人刘德良则讲述了“IP与新消费融合趋势与文娱企业转型”的话题。他分析道,2017文娱产业的四大现象是:行业两极分化加剧,10%的企业占90%的市场规模;腰部群体萎缩,部分创业者回归职场;投资热度不再,投资总量锐减;抱团取暖成出路,大规模合并成常态。针对IP的价值、文娱内容产业驱动方式等方面的变化,刘德良提出,真正的“IP”,本质上是商业创意的延伸与经营。
   10位嘉宾进行完主题演讲后,峰会还组织了以“IP生态环境下的创新业务模式”为主题的对话环节,对话由麻辣派联合创始人崔岳主持,马川涵、雷荣祖以及爱奇艺节目开发中心总经理姜滨、乐视影业用户市场运营中心副总裁曾艳、北京天瑞派明文化传媒股份有限公司董事长荆晟参与了讨论。讨论中,雷荣祖提出的“把每个故事做好”、姜滨提出的“IP运营要坚持内容为王和细节为王”等观点,得到了在场嘉宾的共鸣。
 
(本文系中国新闻出版广电报记者采写) 


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